5 coisas que aprendi no Grupo Facebook Ads Brasil no Facebook

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O Grupo Facebook Ads Brasil no Facebook é uma comunidade engajada em ajudar com dúvidas, troca de conhecimento,  expondo novidades e antecipando informações relacionadas a anúncios no Facebook.

Vou relatar aqui 5 coisas que aprendi no Grupo que foram muito uteis para meu dia-a-dia.

Vendas diretas pelo Facebook

Alan Domingues disponibilizou a informação relacionada a Colorado e PicPay, que são as primeiras marcas do Brasil a trazer a experiência de venda para o Feed do Facebook.

O pessoal da comunidade se mostrou bastante animado com a informação. E foram discutidos como poderiam ser feitas as formas de pagamento, entrando em contato com o Facebook. O feedback sobre isso foi que ainda está em fase de testes. Por isso apenas algumas empresas tem acesso a esse formato.

Foi feita uma pequena analise dos prós e contras do formato para e-commerce e o impacto que causará. Mas como ainda não houve nenhum caso concreto o mais prudente é aguardar para expressar opiniões sobre. Confira a discussão aqui.

Performance de cliques em link

Segundo, Fabio Prado de Lima, muita gente não sabe ou tem dúvidas sobre a métrica “Cliques em Links” não contabilizar exclusivamente os cliques em links para o seu site, e sim cliques para qualquer tipo de link, entre eles:

» Cliques para sites externos

» “Lojas” ou “deep links” de aplicativos

» “Ligar” e “Enviar Mensagem”

» “Mapas/direções”

» Cliques para abrir “canvas”

» “Formulários de Lead”

Essa medição mostra o número de cliques que levam as pessoas para fora do Facebook. Os profissionais de marketing que investem em anúncios no Instagram também tem acesso à informações sobre cliques. No início desse teste, se um anúncio do Instagram direcionar o interessado para o Facebook. Como uma página por exemplo, será possível visualizar a informação como um clique de saída. Confira a discussão aqui.

Estimativa de resultados

Kyro Caram, foi o primeiro a notar que é possível verificar a estimativa envolvimento. Anteriormente só podíamos saber a estimativa de alcance.  Essa nova possibilidade ajuda muito no planejamento das campanhas. O layout também teve uma leve mudança. Com essa informação a comunidade ficou muito animada e houve uma troca de informações sobre qual a estimativa para cada tipo de anúncio.

Como definir suas Métricas

Felipe Saraiva, membro da comunidade, precisou desenvolver métricas especificas para seu cliente. Mas surgiram dúvidas de quais seriam as mais indicadas para o negocio e ele não encontrou material tecnico que o ajudasse nesse busca.

A comunidade indicou um material rico, que pode ajuda-lo a entender como outras empresas usam determinadas métricas. Relatórios disponíveis aqui: Relatório anual do Facebook 2016Relatório anual google 2016Bechmark Q4 2016 Facebook e Global digital trends and data 2017.

Quando usar o Placement Optimization

Felipe Gama, levantou o seguinte questionamento: “Quando Instagram e Facebook são utilizados no mesmo conjunto de anúncios, a plataforma otimizará a entrega considerando pessoas únicas que navegam nas duas plataformas – o que pode ser mais eficiente para alcançar o seu consumidor. Adicionalmente, rodar anúncios nas plataformas juntas gera desempenho igual ou superior para enviar pessoas para o seu site, aumentar conversões no seu site, obter visualizações de vídeo ou instalar seu aplicativo, se compararmos à campanhas realizadas no Instagram ou no Facebook que rodam separadamente”.  A discussão sobre esse tópico foi muito interessante, cada profissional mostrou seu ponto de vista e comentou porque quais motivos fazia a campanha de determinada maneira e quando usava esse recurso.

Todas essas troca de informações baseadas no conhecimento tecnico de profissionais que vivem os anúncios todos os dias faz do Grupo Facebook Ads Brasil uma grande fonte de conhecimento e pesquisa para a área.

Cientista da Computação, pós-graduanda no MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais, com mais de 2 anos de experiência em Marketing Digital. Trabalhou com: Marketing de conteúdo, e-mail marketing, marketing em mídias sociais e criação de campanhas para canais de mídia on-line.

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